Корпоративна филантропия като начин за подобряване на репутацията на столицата, електронни изследвания

Корпоративна Благотворителен като средство за засилване Репутация Капитал

Kokhanova Мария
Докторант, председател на икономическата журналистика и реклама, Факултет по журналистика в Московския държавен университет.

Резюметата
Благотворителен се разглежда като фактор на корпоративна информация политиката за PR в рамките на социално отговорен бизнес с помощта на няколко казуси. Благотворителен все повече привлича вниманието на изследвания, като се има предвид неговото значение за репутацията столица на организации и да повишаване на пазарната си капитализация.
Ключови думи: корпоративна благотворителност, репутацията на капитали, корпоративна социална отговорност, корпорация, с търговската марка.

Всичко това е очевидно, но, както винаги, на средствата, предназначени за прилагането му от страната-домакин, т.е. България, не е достатъчно. Затова е логично, че публичните инвестиции следва да бъдат допълнени от компании, които имат пряк интерес от бъдещите попълване персонала, развитието на техните организации и химическата промишленост като цяло. Ясно е, че това събитие може да голяма степен да допринесат за репутацията на страната и в българския бизнес.

Той е участвал в този проект привлече вниманието към този проблем и да се опита да установи ролята на корпоративна филантропия в организацията. В този случай, не е важно съответствие със стратегията, на компанията, се фокусира върху целите си, яснота на механизмите за отпускане на средства и контрол на тяхното предназначение. И желанието да участват в такива проекти, които също не настъпва веднага.

корпоративна филантропия опит в чужбина

Инвестициите в човешкия капитал са оправдани от гледна точка на повишаване на качеството на обслужване на клиентите на. Според проучвания, в банките, в които са доволни от положението им, служителите и клиентите средно са изпълнени с ръст от 15%. Връзка проблеми с персонала, а от друга страна, могат да донесат големи загуби в размер на стотици милиони долари.

Указания благотворителни програми, които влияят на репутацията на

PR мениджъри казват благотворителност като важен механизъм за изграждане на отношения с властите в почти половината от случаите (47%) 2. Често благотворително събитие се превръща в гаранция за недопускане на съпротива на органите на изпълнението на бизнес-проект. 18% от топ мениджърите в подбора на обекта, за да поддържат ръководи от приоритетите на местните власти.

Сред предимствата на благотворителност могат да бъдат идентифицирани като:

Практиката на прилагане на този инструмент показва, че правилно избиране на обхват и спонсорство обекта, който компании правят значителни стъпки в създаването на положителен имиджа си.

Например, сред "ЛУКОЙЛ" приоритет благотворителна работна програма на дружеството са следните:

Подкрепа за домове за сираци и образователни институции. С течение на годините, "Лукойл" и неговите дъщерни дружества и Благотворителен фонд "Лукойл" упражнява покровителство над детски домове и интернати в Западен Сибир, в градовете на Киров, Usinsk, Саратов, Сиктивкар, Архангелск, София, Голямата Ustyug, Перм, Астрахан, Волгоград, Калининград, Нижни Новгород региони.

Целта на тази програма - да се помогне на децата да намерят място в живота, придобиване на професия и да стане продуктивни членове на обществото.

Опазване на културното наследство. Целта на тази програма - развитието на българската култура, духовно възраждане и съхраняване на националните ценности. Компанията поддържа няколко водещи български музеи. Сред тях - Държавния музей за изящни изкуства. AS Пушкин, Кремъл музей Москва, Държавен музей на българската държава музей Киров Регионално чл. VM и СЪМ Васнецов, Архангелск Държавния музей на дървената архитектура и Фолклорни изкуства "Малки карели" и др. ЛУКОЙЛ участва в проект за запазване на атомната ледоразбивач "Ленин" и превръщането му в музей на историята и развитието на руския ядрен флот.

През годините "ЛУКОЙЛ" е подпомагане на Болшой държавния симфоничен оркестър Академик. PI Чайковски Перм Държавната опера и балет в Държавния ансамбъл Академик балет "Бреза" и др.

Една от областите на благотворителни дейности е да се насърчи възраждането на центровете на религиозен и духовен живот на страната. В района Архангелск е Света Троица Антоний на Сия манастир, в Вологда - Ferapontov манастир, в Калининград - Храма Вяра, надежда и любов и майка им София, и други.

програмата образование. Основните цели на тези програми - се грижат за по-младото поколение и подготвят ново поколение масло. За най-талантливите студенти, създадена на името на фирмата на "lukoylovskuyu" стипендия, която плаща на студентите да водещи петролни българските образователни институции, сред тях - държавен университет руски на нефт и газ. IM Губкин, Sofiyasky Държавно минно институт, Перм държавен технически университет, Тюмен-членка на нефт и газ университет, и др.

Подкрепа за лечебните заведения. В Москва и София "ЛУКОЙЛ" е подкрепяла големите специализирани медицински изследователски центрове. Научен център за акушерство и гинекология, хематология изследователски център, в Централния военен Клинична болница. AV Вишневски Военна болница. NN Burdenko и сътр.

Спортни проекти. ЛУКОЙЛ - генерален спонсор на девет пъти шампион български футболен клуб "Спартак" и официален партньор на олимпийския комитет на България. Под знамето на компанията изпълнява команди като "Racing Team ЛУКОЙЛ" - кратна шампионка на България в верига състезания, отбор по водна топка "ЛУКОЙЛ-Спартак" (Волгоград), клуб "Vodnik", шампион на България Банди и носител на Купата на европейските шампиони и др.

Благотворителни дейност на българските предприятия

Благотворителни дейност на българските предприятия, свързани с необходимостта да се преодолеят редица сериозни пречки:

На първо място, това е ниска репутация и лош имидж на благотворителни организации;

второ, безразличен и негъвкав отношението на държавата към благотворителни организации;

Трето, високи данъци, които трябва да плащат не само на донора, но и бенефициенти.

Фирми с богат опит в прилагането на благотворителни дейности са склонни да се съчетаят подкрепа за посоката на стратегията на компанията и в същото време се опитва да подобри положението в най-размирните райони за себе си. Например, тютюневите компании, поддържащи спортни събития, автомобилните компании - програмата на околната среда, на компанията високотехнологичен сектор - обещава нови научни разработки.

Благотворителен като инструмент за изграждане на репутация

Репутацията предимство се получава, когато в резултат на прилагането на благотворителни проекти увеличава стабилността на бизнес средата, намаляване на оперативния риск, укрепване на доверието от страна на частни лица и организации, които по никакъв начин не се отразяват дейността на компанията или да имат своя ефект (така наречените заинтересовани страни), както и, в резултат на това се увеличава главни букви.

създаване на благоприятен климат, включително инвестиции за предприемачи;
повишаване на прозрачността и откритостта на информация на търговски дружества;
подкрепа на културата на филантропия от страна на медиите;

Трябва да се отбележи, че в повечето корпорации, ангажирани в благотворителни проекти масови единици, и по-често, това е за тях един вид социална работа. Това обстоятелство води хладно отношение към ръководителите на процеса изпълняват такива проекти - и като цяло, тяхното по-скоро ниска ефективност. Дори когато става дума за съвсем логично участие в изпълнението на местни благотворителни отдели проекти и връзки с обществеността, а след това, че има проблем. Тези единици обикновено се опитват да решат в рамките на проекта е и най-много на функционалните задачи, забравяйки най-важното - да извърши постоянно взаимодействие с медиите. В резултат на благотворителната организация не да пишат медиите, защото те не виждат това като важна новина. И за да се гарантира, че медиите видяха това значение, услуги, връзки с обществеността, е необходимо да се идентифицират и да обяви публично:

изрична цел на благотворителност;
успешни и реализирани проекти, които биха били отличителен белег на благодетеля;
ясни и прозрачни отчети с конкретни действия и цифри.

Практически интерес към явлението постоянно се разтопи в нашето общество. Оттук и спешността на създаването и, в някои случаи, репликацията на доказани техники и методи за корпоративна филантропия, изграждане на системи (модели) за контролиране на тези процеси в рамките на управление на репутацията компании.